الكروكوديل على الصدر. قميص بولو أبيض. عنق أخضر. هذا هو Lacoste. العلامة التجارية التي بدأت كملابس رياضية للتنس، وأصبحت رمزًا للأناقة «الكاسويل» وحتى ثقافة تحتية. اليوم Lacoste ليست مجرد ملابس، بل بيان: «أعرف كيفية الحصول على الراحة، الفخامة والشарм الفرنسي» كيف غزا الكروكوديل العالم؟

رينه لوكوست: الرجل الكروكوديل

ولد رينه لوكوست في عام 1904 في فرنسا. كان لاعب تنس، من بين أفضل اللاعبين في العالم في العشرينات. لقبه كان الكروكوديل (للإصرار على المضرب: لم يفقد أي رقعة). في عام 1926، احتل المركز الأول في الترتيب العالمي، فاز بـ «رولان غاروس»، ويمبلدون وUS Open (لم يكن يفترض أن يكون هناك بطولة أسترالية مفتوحة).

كان رينه ليس رياضيًا فقط، بل كان مبتكرًا أيضًا. كان يكره ملابس التنس التقليدية — القمصان الطويلة الأكمام، التي كانت ساخنة ومريحة. في عام 1926، أنشأ أول قميص بولو من القطن الداكن، مع أكمام قصيرة، عنق مستقيم وبدون مزمار. كان هذا اختراعًا.

طلب من صديقه، منتج الملابس، إنتاج هذه القمصان مع خياطة الكروكوديل. بذلك، في عام 1933، ولد العلامة التجارية La Chemise Lacoste.

بولو Lacoste: ما هو ذلك

القميص الكلاسيكي من Lacoste ليس مجرد قميص. هو بولو من القطن الجاكارد (من الإنجليزية piqué - «مع نسيج متموج»)، الذي يسمح بالتهوية ويقوم بامتصاص العرق. عنق ناعم، لا يضغط. المزمار من مروحة. الكروكوديل مخيط على الصدر بالألياف الخضراء، الحمراء أو الزرقاء.

نطاق الألوان: أبيض، أسود، أزرق، أحمر، ورد، أصفر، أخضر، برتقالي. مع مرور الوقت، أضيفت نماذج أخرى (مع أكمام طويلة، الجرسي، الجاكيت). لكن البولو هو قلب العلامة التجارية.

مخطط الأحجام: 1 (XS)، 2 (S)، 3 (M)، 4 (L)، 5 (XL). في الأصل كان للرجل فقط، لكن النساء يرتدينه أيضًا. خط الأطفال - «Lacoste Junior».

لدي Lacoste ملابس أخرى: معاطف، سويشوتس، سراويل، أشرطة، فساتين، تنورات، قبعات. الأحذية - أحذية رياضية و أحذية. الأكسسوارات: الأحزمة، الجوارب، النظارات، الروائح.

كيف أصبح الكروكوديل رمزًا للوضع

في الخمسينيات والستينيات، كان يرتدي Lacoste في الغالب لاعبو التنس والجولف (البولو مثالي لهذه الأنواع الرياضية). ثم لاحظته النجوم السينمائية والفلاسفة. في عام 1960، ظهر جون كينيدي في بولو Lacoste أثناء استراحة. الصورة - رياضة عرفانية بدون فخامة.

في السبعينيات، أصبحت Lacoste ملابس للهوبيين واليابيين. في الثمانينيات - جزء لا يتجزأ من ثقافة «الكاسويل» (كان يحتسي محبي كرة القدم البريطانية Lacoste حتى لا يبدو كالمحترفين). في التسعينيات - مغنون الراب وموسيقيو الهيب هوب.

في العشرينيات، أصبح Lacoste سوقًا ماسحًا. الآن يرتديه الجميع: من البنوك إلى الطلاب. لكنه لا يزال يعتبر علامة على «الحس الجيد»، لا يصرخ بالغنى.

Lacoste والرياضة اليوم

Lacoste هو شريك رسمي لمسابقة «رولان غاروس». يرتدي الحكام والمدربون الأشخاص في قمصان Lacoste (قميص أبيض، سراويل خضراء، قبعة). في عام 2026، تم تجديد العقد حتى عام 2030.

لاعبو التنس هم وجوه Lacoste: نوافد جوكوفيتش (الشراكة، من 2018 إلى 2024)، دانييل ميدفيديف (من 2025)، جو-ويلفريد تسونغا (أنهى مهنته). لاعبو الجولف - لي وستود. لاعبو السكواش - غراغوري جوتييه.

تنتج Lacoste معدات التنس، الجولف، السكواش، التنس المضرب. ليست مجرد بولو، بل سراويل متخصصة، تنورات، قبعات، سجلات دافئة للطقس البارد.

في عام 2026، أطلقت Lacoste مجموعة «خضراء» من القطن المعاد تدويره (تستخدم القمصان القديمة، يتم معالجتها إلى نити). الهدف هو الانتقال إلى 100% من المواد البيئية بحلول عام 2030.

الكروكوديل في كل يوم

كيف ترتدي Lacoste في الحياة اليومية؟ الخيار التقليدي: بولو أبيض + بنطال جينز أزرق + أحذية رياضية بيضاء. للعمل: بولو أزرق + بنطال شومو بيج + لفافات. للترفيه: بولو ورد + بنطال داكن + موكاسين.

النساء: بولو أبيض (الحجم 3) + بنطال سكيني + باليتكات؛ أو بولو أحمر + تنورة سوداء + بوتين. الأطفال: بولو Lacoste + سراويل + قبعة - مثالي للمدارس والمجموعات.

لا ترتدي Lacoste مع علامات أخرى (لا ترتدي أحذية نايكي وقبعة آديداس - سيكون ذلك زائداً). لا ترتدي البولو مع مزمار مغلق تمامًا (هذا غير مهذب، تربط 1-2 مزمار). لا ترتدي Lacoste في الشتاء بدون معاطف (القميص البولو ليس قميصًا داخليًا).

العناية: غسل عند درجة حرارة 40 درجة مئوية، لا تبيض، لا ت гладي الكروكوديل (هو مخيط، يمكنه الت忍耐، لكن من الأفضل تقلبه إلى الداخل). البولو Lacoste يرتديه لسنوات، لا يفقد لونه.

الأشكال المزيفة: كيف يمكن تمييز Lacoste الأصلي

هناك الكثير من الأشكال المزيفة. الأصلي: الكروكوديل مخيط بوضوح، تبدو الأسنان، اللون الأخضر غامق (في الأشكال المزيفة يكون اللون الأخضر باهت). النسيج - خفيف، «مثل مخبوزة». عنق ومانجت من نفس النسيج، لا يوسع. المزمار - مروحة، ملموسة، باردة، مع كتابة «Lacoste» على الجانب الآخر. البطاقة: الجانب أو العنق، مع ذكر المكونات (100% القطن). التغليب: كيس بوليثيني يحتوي على صورة الكروكوديل.

قد يكون الكروكوديل في الأشكال المزيفة ملتصقًا وليس مخيطًا، تتدلى النتوءات. النسيج - مادة اصطناعية، لا يسمح بالتهوية. السعر: البولو الأصلي يكلف 80-120 يورو (في روسيا - 8،000-12،000 روبل). إذا كان أقل من 50 يورو، فهذا تقريبًا دليل على أنه مزيف.

تكون الحملات «التخفيضات» في الأكشاك في الشوارع. اشترِ في المتاجر الرسمية، على الموقع، في مطارات الدفع الحر.

Lacoste والثقافة العالمية

أصبح الكروكوديل ميمًا. يستخدمه مصممو الأزياء، الفنانون، الرسامون. في عام 2018، أقامت Lacoste حملة «Save Our Species»: استبدلت الكروكوديل بصور للحيوانات المهددة بالانقراض (الصنوبر، الليمور، الكلاب البرية). بيعت البولو في مزاد بسعر 10،000 يورو.

في عام 2026، أطلقت Lacoste سلسلة محدودة بالتعاون مع العلامة التجارية «Kith» بتصميم قماش نمر (الكروكوديل فوقه). تم بيعها في يومين.

في الأفلام: لا يرتدي رجال «القراءة الجريئة» Lacoste؟ لا، لكن في فيلم «أمي» (2001) لدي البطلة قميص بولو أخضر. في فيلم «الشبكة الاجتماعية»، يرتدي مارك زوكربرغ قميصًا وليس Lacoste، لكن صديقه إدواردو يرتدي Lacoste.

في الموسيقى: ظهرت فرقة «The Strokes» في Lacoste، عازف البيانو فابريزيو موريتي في بولو أبيض.

Lacoste في روسيا والعالم

فتح أول متجر Lacoste في موسكو في عام 1992 (في TSUM). الآن هناك 50 متجرًا في روسيا (موسكو، سانت بطرسبرغ، إكاترينبرج، كازان، رostov-on-Don). في عام 2026، سيفتح متجر في سوتشي (في مركز تسوق جديد).

يحب الروسيون Lacoste لجودته ووضعه. خاصة شائع ببولو للآباء: أبيض، أزرق، أسود (الأكثر مبيعًا). النساء يشترين غالبًا الوردية والزرقاء.

بلغت مبيعات Lacoste في عام 2025 2.5 مليار يورو (ارتفعت بنسبة 5 بالمائة مقارنة بعام 2024). الأسواق الأكبر هي فرنسا، الولايات المتحدة، الصين، إيطاليا، اليابان. روسيا في العاشرة.

مستقبل نمط Lacoste

لا يغير Lacoste الكلاسيكية. البولو سيظل كما هو في عام 1933. لكن هناك ألوان جديدة، أنماط (بولو مع شرطي، كرافات). في عام 2027، يتوقع أن تكون هناك تيار: ارتداء البولو مفتوحًا، وليس مرفوعًا في السراويل. تجمع مع سراويل البيرمودا وساندال. الكروكوديل على الصدر لم يعد رمزًا للمليونيرين، بل علامة على الاستهلاك المفكر (المواد الطبيعية، الدومينية).

الموضة حلقة مغلقة. في عام 2026، الاتجاه: ارتداء البولو مفتوحًا، وليس مرفوعًا في السراويل. تجمع مع سراويل البيرمودا وساندال. الكروكوديل على الصدر لم يعد رمزًا للمليونيرين، بل علامة على الاستهلاك المفكر (المواد الطبيعية، الدومينية).

Lacoste هي قصة عن كيف أن لاعب التنس ألصق شعارًا على قميصه وأ创建了 الإمبراطورية. اليوم يعرف الكروكوديل الجميع. وليس هذا بسبب الإعلانات الصاخبة، بل بسبب سنوات الثقة. عند ارتدائك بولو Lacoste، ترتدي جزءًا من تاريخ الرياضة. وابتسامة رينه لوكوست.

Permanent link to this publication: