السؤال الذي يطرح نفسه بشكل متزايد مع ازدياد شعبية كرة القدم النسائية: من يملأ الملاعب ويشاهد البث التلفزيوني؟ النساء الداعمات لنسائهن؟ أم الرجال الذين يتابعون كرة القدم بشكل تقليدي ويكتشفون أسماء جديدة؟ الإجابة، كما هو الحال دائمًا، أكثر تعقيدًا مما يبدو. وكلما اقتربنا من عام 2026، أصبح من الواضح أن الحدود الجنسية على المدرجات تزول.

أسطورة مشجعات كرة القدم النسائية

لفترة طويلة، كان يعتقد أن كرة القدم النسائية تشهد حضورًا كبيرًا من النساء، خاصة الفتيات المراهقات. وكان هناك منطق في ذلك: قدوة للتعلم، معركة من أجل المساواة، والرغبة في دعم «أخواتهن». ولكن أبحاث الجمهور في السنوات الأخيرة (بما في ذلك استطلاعات الرأي في كأس العالم 2019 و2023) رسمت صورة أخرى. يتراوح نصيب الرجال من بين المشاهدين لكرة القدم النسائية بين 45% و55%، وقد يصل إلى 60% في البطولات الكبرى. أي أن الرجال يتابعون ليس أقل، بل أحيانًا أكثر. الفرق هو كيفية تابعتهم وكيفية اختيارهم للمباريات.

جمهور الرجال: معجبون باللعبة وليس بالجنس

الرجال الذين يأتون إلى كرة القدم النسائية نادرًا ما يتحدثون عن «الأنوثة» أو «الأناقة». يتحدثون عن التكتيك، السرعة، الركلات. بالنسبة لهم، هذا مجرد كرة قدم جيدة. تشير الأبحاث إلى أن الرجال يتابعون المباريات النهائية والبطولات الكبرى أكثر من المباريات المجمعة. ما ي吸引هم هو الحماس، سلسلة الركلات الترجيحية، الدراما. خاصة بين الآباء الذين لديهم بنات لاعبات كرة قدم. يتحولون من كرة القدم الذكورية بسبب رؤيتهم للبنات بتلك الروح. الرجال من جيل الألفية الجديدة (30-45 عامًا) هم الفئة الأكثر نشاطًا: أنشأوا في عصر حيث كانت كرة القدم النسائية بالفعل على التلفزيون، ولا يواجهون أي رفض من فكرة أن المرأة تضرب الكرة.

جمهور النساء: الهوية والتعاطف

النساء، بالتأكيد، تشكل نواة الدعم. ولكن لديهم دوافع مختلفة. لهم أهمية التمثيل: رؤية لاعبات قوية، ناجحات على الشاشة، لا يقاتلن للحصول على انتباه الرجال، بل للحصول على الألقاب. تشاهد النساء كرة القدم النسائية غالبًا في مجموعة (أصدقاء، أمهات وأطفال) وليس بمفردهن. للذهاب إلى المدرجات بالنسبة لهن أيضًا عمل من التضامن. بالإضافة إلى ذلك، تقدر النساء «نظافة» اللعبة: أقل تزوير، أقل قذارة، أقل جدال مع الحكام. حسب الاستطلاعات، جمهور النساء أكثر ولاءً للخسائر: يزورن المباريات حتى في الموسم السيء.

الانمطاطات التي تنكسر

الأسطورة الشائعة: لا يتابع الرجال كرة القدم النسائية لأنها «بطيئة» و«غير جذابة». في الواقع، السرعة في كرة القدم النسائية أقل، ولكن ذكاء اللعبة أعلى. يقدر مشجعو الرجال الذين يفهمون التكتيك ذلك. الأسطورة الأخرى: أن النساء على المدرجات يُلهمنهن فقط مظهر اللاعبين. هذا تبسيط مروع. نعم، هناك مجتمعات معجبة بالشباب بين المراهقات، ولكنها موجودة أيضًا في كرة القدم الذكورية. الأسطورة الثالثة: أن كرة القدم النسائية تُتابع فقط في البلدان التي يتم تطويرها (الولايات المتحدة، ألمانيا، إنجلترا). ولكن، على سبيل المثال، في البرازيل واليابان تصل نسبة الرجال المشاهدين إلى 65%.

الجغرافيا والاختلافات الثقافية

في الولايات المتحدة، تشاهد كرة القدم النسائية بشكل رئيسي النساء والفتيات. الرجال أكثر ارتباطًا بكرة القدم الأمريكية. في أوروبا، يكون التوازن أكثر. في إنجلترا، يزيد الرجال قليلاً عن النساء في مباريات دوري السوبر النسائي (52% مقابل 48%). في ألمانيا، تكون النساء 55%. في السويد والنرويج، يُعتبر كرة القدم النسائية جزءًا طبيعيًا من المجتمع، ويقل الفارق الجنساني. في أمريكا اللاتينية، يؤثر مستوى «المانيزمو» التقليدي: يقل الرجال عن الاعتراف بأنهم يتابعون كرة القدم النسائية، ولكن تظهر الرatings التلفزيونية العكس.

أمثلة من الحياة: قصص المشجعين

لنأخذ مثالًا على ذلك: ماريو، 34 عامًا، سائق من بورتو. يقول: «أنا معجب بفريق «بنفيكا» (الفريق الذكوري)، ولكن ابنتي قادتني إلى مباراة الفريق النسائي. كنت أتوقع الملل، ولكن وجدت في الأدرينالين. الآن لا أغيب عن ديربي لliga النسائية». وأما أنا، أنا أنا، 28 عامًا، طالبة من مينسك: «أتابع كرة القدم النسائية لأن كرة القدم الذكورية تبدو تجارية جدًا. هناك لاعبون أجانب، مليونيرات، ولكن هنا تظهر الروح. ولكن أذهب إلى المباريات مع شريك، وهو أيضًا معجب». إيليا، 45 عامًا، معلم رياضة: «لدي طالبات يلعبن كرة القدم، وأصبحت أتابع البطولات النسائية لأفهم الاتجاهات. قبل ذلك كنت أعرف فقط ميسي، الآن أعرف مورجان، رينار، هاردر».

من يدفع الأموال ويذهب إلى الملاعب

يشترون الرجال غالبًا الأشتراكات لكل الموسم ويصرفون الأموال على الأشياء التذكارية. هذا يرجع إلى التقاليد: يضخ الرجال المزيد من الأموال في الاستهلاك الرياضي. ولكن النساء يأتين إلى المباريات في مجموعات (يشترون تذاكر واحدة لكل أربعة). ومع ذلك، تفضل النساء الذهاب إلى الأشكال التجريبية (المناطق العائلية، الوجبات على المدرجات). يفضل الرجال الخيارات التقليدية في اختيار المكان: يحتاجون إلى ساحة دعم نشطة حيث يمكنهم الصراخ والوقوف.

تأثير الإعلام والتسويق

عندما تم إزالة بث كرة القدم النسائية من القنوات المدفوعة وتم منحها مجانًا، زاد جمهور الرجال بنسبة 40%. لا يريد الرجال دفع الأموال لما لا يعتادون على مشاهدته. جذبت المباريات المجانية على YouTube وTikTok جمهور جديد من الشباب (16-25 عامًا) الذين لا يتذكرون الأنماط القديمة. تفضل النساء الاشتراك في خدمات البث المباشر المدفوعة لرؤية كرة القدم النسائية، لأنهم يقدرون الضمان.

الخاتمة: المستقبل للدعم المختلط

في عام 2026، يصبح من غير المعقول أن نسأل «من هذا الرياضة». يتابع كرة القدم النسائية الجميع: الآباء مع بناتهم، الشبان مع الفتيات، الأصدقاء بدون شركاء، الأجداد مع الأحفاد. يزول التقسيم الجنساني. المهم هو ما يلهم — نظافة اللعبة، الدراما، السرعة، التعاطف. يوقفون محتوى التسويق من تقسيم الجمهور إلى «النسائية» و«الذكورية» ويبدأون بتقسيمهم وفقًا للقيم. والأهم من ذلك، عندما يدخل الكرة إلى الشبكة، لا يهم من يصرخ على المدرجات. الجميع يصرخ بشكل متساوٍ.

Permanent link to this publication: