غوچي — لوسي، مودا، أرضية حمراء. لكن في السنوات الأخيرة، يظهر العلامة التجارية بشكل متزايد على منصات الرياضة. من التنس إلى رياضة الحصان، من كرة القدم إلى الركض. غوچي يسعى إلى الصعود إلى موجة الشيك الرياضي. نحكي كيف يصبح العلامة التجارية الفاخرة رياضية.

التاريخ: غوچي والرياضة

تم تأسيس غوچي في عام 1921 كمنتج للمنتجات الجلدية والأكسسوارات للسباق (حمالة الحصان). كانت الأحزمة الأولى للسباق. في السبعينيات، كان العلامة التجارية مرتبطة بالراحة الفاخرة (الجولف، التنس، اليخوت). في التسعينيات، ابتعدت غوچي عن الرياضة، أصبحت غلام-روك. لكن في العشرينيات عادت إلى «الشيك الرياضي».

في العشرينيات، استخدم المدير الإبداعي أليساندرو ميكيل (حتى عام 2023) مواضيع رياضية (أحذية رياضية، رياضة المشي). منذ عام 2023، مسار جديد — أكثر ترددًا، لكن الرياضة تبقى.

غوچي والتنس

في عام 2021، أطلقت غوچي مجموعة احتفالية بمناسبة الذكرى الـ50 للتعاون مع ... لا أحد. لكن على الأقل، تدعم العلامة التجارية بطولة «غوچي تينيس كلاسيك» (معرض). وقعت غوچي عقدًا مع لاعبة التنس البيبلوروسية أرينا سوبولينكو. أطلقت خط ملابس رياضية: أشرطة بيضاء، بلوزات، كعب. لا يسمح لغوچي في «ويمبلدون» بسبب النظام الرسمي (يحتاج إلى أبيض).

تنتج غوچي أيضًا ريشات تنس؟ لا، هذا ليس ملفها. لكن الأكسسوارات — نعم.

غوچي والسباق على الحصان

بعيدًا عن «جذورها»، تدعم غوچي منافسات السباق على الحصان. في عام 2023، أصبحت العلامة التجارية شريكًا في «تور العالمي للسباق على الحصان»؟ لا، هذا هو Rolex. لكن غوچي تقيم عروضًا رياضية خاصة في إيطاليا. أطلقت مجموعة «غوچي حزام الحصان» (حقيبة، حزام بحزام الحصان). كما تنتج أحذية ركوب (فاخرة).

للسباق على الحصان، غوچي — حالة.

غوچي والكرة

في عام 2021، أطلقت غوچي أحذية كرة القدم؟ لا، لكن قامت بالتعاون مع نادٍ كرة القدم «روما» (زينة). في عام 2024 — مع «لوس أنجلوس غالاكسي». تنتج كرات (جلدية، يدوية، بـ 2000 دولار). كما تنتج ملابس للجماهير: شالات، قبعات، قمصان. يستخدم ناديات كرة القدم غوچي للمناسبات الحفلية.

تستخدم ناديات كرة القدم غوچي للمناسبات الحفلية.

غوچي والأحذية الرياضية

في عام 2018، أطلقت غوچي أحذية رياضية «Rhyton» — كبيرة، «أبوية»، طباعة ديزني. ارتدوها نجوم (ليسوا لاعبون رياضيون). في العشرينيات — نموذج «Screener» (ملهمنة من أحذية رياضية بيسبولية في السبعينيات). إنها خفيفة، على قاعدة سميكة. في عام 2025 — «Jackie» (للركض). لكن لا يركض الرياضيين في غوچي (غير مريح). إنه أكثر من «ستريتوي어».

غوچي ليست للسجلات، بل للصور.

غوچي ليست علامة تجارية رياضية في معنى «المعدات للرياضيين المحترفين». إنها علامة تجارية تحمل الإلهام من الرياضة، تجعلها مودية وتجعلها متاحة للثريين. إذا كنت ترغب في الفوز، ارتدِ نايكي. إذا كنت ترغب في الظهور، ارتدِ غوچي.

Permanent link to this publication: